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「世帯」という小さなつながり＝コミュニティの単位に着目した研究所。世帯の新たな課題の発…

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「世帯」という小さなつながり＝コミュニティの単位に着目した研究所。世帯の新たな課題の発見と解決について、さまざまな世帯や識者のみなさんと共に考え、シェアしていきます。

  • コミュニティマーケティングラボ

    日宣のマーケティングメソッドやコミュニティビジネスなどの研究活動や、事例紹介を定期的にご紹介いたします。

  • 世帯研究所

    「世帯」という小さなつながり＝コミュニティの単位に着目した研究所。世帯の新たな課題の発見と解決について、さまざまな世帯や識者のみなさんと共に考え、シェアしていきます。

  • pacoma　暮らしのコミュニティ

    「Pacoma」は全国のホームセンターで設置・配布されているペーパーマガジンを軸に、WEBマガジン / SNSを展開する暮らしメディアです。自らの暮らしを自らの手でつくり、工夫し、楽しみたい生活者と、それを応援する流通や企業とのつながりをプロデュースします。

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【世帯消費】夫婦が快適に過ごすための”折り合い消費”

世帯研究所が注目する、「世帯消費」＝世帯を円滑に運営するために行われているさまざまな消費。 神奈川県にお住まいのM.Yさんの世帯には、夫婦で快適に過ごすための「折り合い消費」がありました。ストレスや衝突を避け、夫婦それぞれの時間を確保するために行われる消費について詳しく聞いてみました。 ▼今回お話を聞いた方 家庭を平和に保てるなら車も楽器も「世帯消費」 最近した大きな買い物に、“夫の車”があります。10年間乗り、車検もあったので、夫から新しい車に買い替えたいと要望が。私

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    • 生活者をマスでも個でもなく、「コミュニティ」として捉える

      日宣は、「コミュニティ発想」という考え方を、自分たちのフィロソフィーとして、また、あらゆるクリエイティビティの起点として、掲げています。これは、2030年に向けた私たちの企業ビジョン「日宣2030ビジョン」において新たに打ち出したキーワードです。 「コミュニティ発想」とは、生活者をマスや個としてではなく、「コミュニティ」という小さなつながりとして捉える、ということ。そしてそれをもとに、さまざまなクリエイティビティ、価値を生み出していこう、という考え方です。 なぜ私たちが、「

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      • 【世帯消費】“今のうち体験”費は、家計の必要項目

        世帯研究所が注目する、「世帯消費」＝世帯を円滑に運営するために行われているさまざまな消費。 千葉県にお住いの、３人のお子さんを持つM.Iさんは、”今のうちに子どもに与えられる体験を”という考えのもと、さまざまな体験やイベントへ参加しているそう。インタビューを通じて、子供だけでなく親にとってもかけがえのない機会になっている「今のうち体験」消費について、掘り下げます。 ▼今回お話を聞いた方 今しかできない体験に、予算を割く！それが夫婦の方針 中学生１人と小学生２人の子どもが

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        • 【世帯消費】日常の延長にワクワク感を求める“日常彩り消費”

          世帯研究所が注目する、「世帯消費」＝世帯を円滑に運営するために行われているさまざまな消費。 神奈川県にお住まいのT.Tさんにお話を聞くと、支出の中に「日常を彩るための消費」が存在していました。この記事では、日常の延長で非日常感を上手に楽しむT.Tさんの世帯の消費について聞いています。 ※世帯消費：世帯（≒家族）のニーズを満たしたり、世帯の理想を実現するための買い物や出費 ▼今回お話を聞いた方 コストコは食費ではなく、娯楽費の一部 少し前に、友達に勧められてコストコに入

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          家計簿にハマらない「世帯が円滑に回るための消費」

          世帯研究所（以下、世帯研）では、世帯消費に関する生活者の意識や行動について知るため、定期的にアンケートを実施しています。本記事では、2023年2月に実施したアンケートより、ハイライトをお届けします。 世帯が円滑に回るために、モノやサービスの力は必要世帯が円滑に回る / 世帯を良好に保つのための必要経費として、モノやサービスを購入したことがあるか、という問いに対し、過半数が「ある」と回答。多くの世帯が、モノやサービスを活用して、世帯を良好に保とうと試みていることがわかります。

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          価値観の差をどう埋める？今どき世帯と介護

          現役世代の人口減や核家族化、“世帯の個人化”が進む現在において、介護に対する考えや捉え方は変化しつつあります。今どき世帯と要介護者の間に生まれる“価値観の違い”はどのように埋めていくべきなのでしょうか。今回は、「LIFULL介護」編集長・小菅さんと介護から見える今どき世帯について語りました。〈聞き手・世帯研究所 岩岡明愛〉 昔と今、変わりつつある介護の意識世帯研究所・岩岡(以下、岩岡)： 最近は、人生100年時代とも言われ、介護期間が伸びていると聞きます。家族や社会の構造も

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          世帯というチームで乗り越える！“今どき世帯”と防災

          災害大国・日本で暮らす上で、防災は無視できないもの。“世帯の個人化”がすすむ今どき世帯では、防災の意識や対策はどのように変化してきているのでしょうか？危機管理アドバイザーの国崎さんと、今どき世帯と防災のあり方について考えました。 〈聞き手・世帯研究所　古川彩子〉 備えや心得は世帯で異なる！「おうちDEキャンプ」でシミュレーション世帯研究所・古川（以下、古川）： 大地震に夏場の水害など、自然災害に翻弄される日本。世帯にとっても、防災は大きなテーマです。数多の災害を経験して、イ

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          世帯内の家事シェア過渡期。「掃除」にあらわれる課題とは？

          家事シェアが進んだ現代。「掃除も分担しているよ！」という世帯でも、どこかでモヤモヤを感じていませんか？　そんな今どき世帯の掃除をテーマに、「お掃除オーガナイザー®」の木村由依さんと一緒に考えてみました。 〈聞き手・世帯研究所 飛川亮〉 掃除ができない世帯が 増えている？世帯研究所・飛川（以下、飛川）： 木村さんは、掃除と片付けのプロとしてたくさんのお宅をきれいにしていますよね。並行してお掃除のレッスンを始められたのはどうしてですか？ 木村さん(以下、木村)： 30〜40代

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          “世帯の個人化”によって変わる家事の捉え方

          一緒に暮らす世帯であっても個々の価値観を持ち、尊重し合いながら生活する時代。多様化社会を背景に、世帯の形も変化のさなかにあるのではないでしょうか。世帯研究所では、世帯内に起きている変化を“世帯の個人化”と捉え、その影響を考察。家事代行サービスを営む(株)ワンズコピーの佐和田久美さんをお招きし、家事から見える今どき世帯について探ってみます。 〈聞き手・世帯研究所 岩岡明愛〉 家事外注派の世帯が増加？ その共通点とは世帯研究所・岩岡（以下、岩岡）： 共働き世帯の増加＊１に伴い、

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          “世帯の個人化”によって変わる家事の捉え方

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          多様化社会の波は家庭内にも。 “個人化する世帯”の理想カタチとは？

          個々の生き方を追求し、互いを認め合う。多様化社会の波は、世帯のあり方も変容させつつあります。世帯研究所では、“世帯の個人化”をひとつの重要な変化と考え、さまざまな影響を考察。個人化した世帯が結束するにはどうするべきか、ホームオーガナイザーの吉島智美さんとお話しました。 〈聞き手・世帯研究所 古川彩子〉 個人化？それとも放任主義？ 世帯のカタチは、部屋にあらわれる世帯研究所・古川（以下、古川）： 吉島さんに相談される方は、どんな方々が多いですか？ 吉島さん（以下、吉島）：

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          「世帯研究所」はじめました

          世帯を「最小のコミュニティ」として捉え、そのいまどきの課題を発見・発明・言語化し、 解決のアイデアを共創型で生み出していく研究所です。 広告会社・日宣による世帯研究プロジェクト 世帯研究所は、日宣という広告会社が運営する研究所です。 日宣は、「コミュニティ発想」というフィロソフィーを掲げています。生活者をマスでも個人でもなく「コミュニティ」として捉える発想をクリエイティビティの起点にして、さまざまなステークホルダーと価値を共創していくことを目指しています。 そして、コミュ

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